Situação /
A Cogna Educação, por meio da Anhanguera, estruturava uma nova jornada de formação para futuros produtores de conteúdo digital – os chamados Infoprodutores. Para isso, foi criada a Imersão “Seu Conhecimento Vale Ouro”, uma experiência educacional que precisava entender quem eram seus participantes, quais seus contextos de vida e aprendizado, e como criar uma trilha formativa relevante e empoderadora.
Tarefa /
Fomos convidados a estruturar uma pesquisa com os inscritos na imersão, com o objetivo de traçar seus perfis demográficos, profissionais e comportamentais; compreender suas motivações, barreiras e desejos em relação ao universo dos infoprodutos; e organizar os dados de forma acessível para orientar a tomada de decisão estratégica sobre trilhas de conteúdo, comunicação e modelo de apoio.
Ação /
Com metodologia centrada nas pessoas, desenvolvemos e aplicamos:
- Um questionário digital com 27 questões abertas e fechadas, respondido por 14 participantes da Imersão.
- Mapeamento de dados como faixa etária, gênero, formação, nível de confiança profissional, hábitos de produção digital e barreiras percebidas.
- Cruzamento entre objetivos pessoais e dificuldades técnicas ou emocionais, permitindo a identificação de padrões.
- Análises segmentadas e estruturadas para aplicação imediata na modelagem dos conteúdos e formatos da trilha formativa da Anhanguera.
Resultado /
A pesquisa revelou perfis diversos e insights valiosos:
- 86% dos respondentes se mostraram altamente interessados em aprender sobre infoprodutos, com foco em transformar conhecimento em renda.
- Mais da metade dos participantes não tinha experiência anterior com cursos de marketing ou empreendedorismo, revelando uma oportunidade de impacto transformador.
Essas descobertas e muitas outras descobertas, serviram como guia para a evolução do programa “Seu Conhecimento Vale Ouro”, ajudando a torná-lo mais inclusivo, responsivo e conectado com as reais necessidades de quem está na base da economia criativa emergente.
